La nouvelle édition du Baromètre Digitas vient de confirmer une tendance déjà observée en début d’année : Internet est le seul support média à ne pas avoir souffert, en 2009, du ralentissement des investissements en matière de communication, à contre-courant des autres secteurs tels que la radio, la télévision, le mailing papier, l’affichage,… 36% des annonceurs déclarent même les avoir revus à la hausse entre le 1er et le 2ème semestre, le Web étant par ailleurs considéré (pour 56% des sondés) comme le média le plus à même de bénéficier des fameux reports de budgets de fin d’année.

Les trois principales raisons invoquées : la réactivité du Web, le ROI et le "coût intrinsèque" des investissements.

Selon ce même baromètre, les leviers favoris des annonceurs pour communiquer sur Internet demeurent (depuis 2008) et demeureront en 2010 l’emailing, la conception de sites et, dans une moindre mesure, la création de contenus.

Une nouveauté cependant : l’innovation, désormais élément majeur dans le choix du média online pour10% des personnes interrogées.

Sandrine